#02 WORKSHOP: INTORNO ALLA STORIA, IL PIANO EDITORIALE

INTORNO ALLA STORIA, IL PIANO EDITORIALE
Il social content Marketing dinamico che fa respirare lo storytelling aziendale al ritmo delle sue persone.

1. Apertura e mindset 

• Icebreaker: Perché fai questo lavoro?
  

• Manifesto: “Le storie non raccontano l’azienda, raccontano come cambia la vita delle persone”
  

• Per costruire un piano editoriale che faccia emergere e vivere la corporate brand story dobbiamo capire cosa è e cosa non è un piano editoriale

2. Trovare le storie interne 

• Identificare i draghi: quali sfide vivono le persone?

• Mappare i touchpoint: career page, colloqui, primo giorno, strumenti di lavoro, passaparola interno

• Mappare gli obiettivi di comunicazione

• Identificare le intersezioni “actionable”

3. Dal racconto al piano editoriale 

• Un’unica storia, infiniti racconti
  

• Strutturare un calendario editoriale:
  

  • storie di persone (dipendenti, manager, alumni)
    

  • storie di team e progetti
    

  • momenti di trasformazione (onboarding, crescita, innovazione)
    

• Mix di formati: testi, video, immagini, dietro le quinte

4. Workshop Smontare e rimontare

Scegliete una storia interna → smontatela in conflitto/trasformazione.

Pensate a quello che dovete dire → capovolgetelo in quello che può davvero interessare le persone a cui parlate → unite i due passaggi per favorire immedesimazione e relazione.

Trovate la forma più adatta (testo breve, video, post social, testimonianza, incontro dal vivo, kick off, inserzione per ricerca di lavoro, manifesto, vision e mission, …)

L’esercizio è su casi inventati, con aziende descritte dalla docente, e gruppi misti di persone di aziende diverse.

5. Chiusura e consegne 

• Ogni gruppo condivide l’output del proprio lavoro
  

• Discussione plenaria: come queste storie rafforzano EVP e cultura